Marknadsföring, som omfattar reklam och PR bland annat strategier, kan i stor utsträckning påverka framgången för en organisation. Denna artikel syftar till bekanta läsaren med villkoren i reklam och PR för sig, och sedan diskuterar reklam kontra PR.
Den amerikanska Marketing Association (AMA) definierar marknadsföring som verksamheten, som institutioner och processer för att skapa, att kommunicera, att leverera, och utbyta erbjudanden som har värde för kunder, klienter, partners och samhället i stort. Bidrag marknadsföring till framgång för alla företag är mycket viktigt. I själva verket har marknadsföring befogenhet att avgöra framgången för en viss produkt eller tjänst lanseras. Effektiv marknadsföring innebär tillämpning av många strategier, varav två är: reklam och PR. Vi ska försöka att förstå dessa två termer i den följande diskussionen. Hädanefter i denna artikel, kommer användningen av termen produkt avse såväl att en tjänst eller en produkt som är saluföras.
Reklam
Reklamen hänvisar till någon form av betald och opersonlig presentation av idéer, varor eller tjänster från en identifierad sponsor.
Reklam Typer Informativ Reklam: Detta omfattar annonser som syftar till att ge kunden med information om produkten. Denna form av reklam informerar kunden om de olika funktionerna och fördelarna med att använda produkten.
Övertygande Reklam: Syftet med denna form av reklam är att förmå konsumenten att köpa en viss produkt eller använda en tjänst som erbjuds. Den innehåller vanligtvis några attraktiva ytterligare funktioner eller specialerbjudanden som ytterligare kommer att locka kunden att köpa en produkt.
Jämförande reklam: Dessa typer av reklam, indirekt eller direkt, jämför den produkt som skall marknadsföras med en annan av samma typ. Generellt när det finns endast ett fåtal (vanligen två) stora aktörer på marknaden, en eller alla av dessa affärs konkurrenter använder denna reklam strategi.
Rememorative Reklam: Reklam görs genom denna typ är vanligtvis i fallet med en produkt som är väl etablerad och har en stark ställning på marknaden. Denna typ av reklam används endast för att påminna konsumenten om produkten.
Reklam Graf Tillväxt Fas: Funktionen av reklam förutsätter enorm betydelse vid uppkomsten eller lanseringen av en produkt. Reklamen är vanligen i full gång i denna fas. Alla reklamteknik kommer till användning i detta skede. Initialt är informativa säljfrämjande. Under senare delen av denna fas är informativ liksom övertygande reklam utnyttjas.
Etablerad fas: När produkten har etablerat en ställning på marknaden, en kombination av övertygande, jämförande och rememorative reklam observeras med informativ reklam hålls lägst.
Sjunkande Fas: I denna fas, är hela processen av reklam undertrycks. Rememorative reklam kan användas i enstaka fall. Om det finns någon chans att återupplivande av produkten, kan en ny reklam tillvägagångssätt användas.
Mål för reklam för att skapa medvetenhet om en produkt eller en tjänst som erbjuds.
Att informera konsumenterna om de olika funktionerna i produkten eller tjänsten.
Att förmå kunden att köpa produkten eller utnyttja de tjänster som erbjuds.
Hemligheter för bra reklam Repetition av annonser
Strategisk placering av annonser (inklusive tid)
Målgrupp överväganden och segmentering medan reklam
Kvaliteten på annonser
Form av reklam
Public relations
PR hänvisa till någon form av obetald kommunikation, som syftar till att skapa en positiv bild av ett företag på marknaden. Det kan också ses som en planerad insats av en organisation till inrättandet av positivt yttrande för organisationen och dess produkter och tjänster.
PR-verktyg News
tal
Special Events
skriftligt material
audiovisuellt material
Org Material
Annat (Socialt engagemang, webbplatser, anställda)
PR Graph tillväxtfas: Som i fallet med reklam, är av yttersta vikt för organisationen och mycket tid och kraft PR i tillväxtfas distribueras för PR.
Etablerade och växande fas: Det har observerats att de flesta företag inte medför stor vikt vid PR när produkten är förbi sin tillväxtfas. Emellertid PR behandlar bilden av organisationen på det hela och är inte begränsad till en viss produkt. Därför helst bör PR ha en graf som inte faller under en minimi fördefinierat värde. Den PR-strategi bör tillskrivas en förutbestämd nivå av betydelse i hela livslängden för en organisation och en spik bör observeras med en ökning av PR-aktiviteter när någon ny produkt lanseras.
PR – Mål Att upprätthålla en rapport med allmänheten
Genererings upprepa köpare
Att upprätthålla långsiktiga relationer med kunderna
Hemligheter för att bygga goda PR
De flesta organisationer och dess chefer tenderar att försumma PR som en effektiv marknadsföringsstrategi. Även när de används, är PR ofta inte en välplanerad och välskött verksamhet. Det förutsätter en mycket slumpmässig formulär och detta kan skada utsikterna för en organisation och dess produkter. Den mest avgörande förslaget vid användning av PR som en marknadsföringsstrategi är att det bör ges sin rättmätiga betydelse. Ge tillräckligt betydelse för PR.
Planering och organisering PR-aktiviteter.
Betydande socialt arbete eller stöd till sociala orsaker.
Presentation varje förändring i högsta ledningen genom nyheter och pratshower.
Reklam kontra PR
Reklam har en extremt stor räckvidd, och således, är en av de mest effektiva verktygen för marknadsföring. Dessutom gör dess uttrycks natur att starkt påverka konsumenten. En total kontroll över hur annonsen kommer att presenteras för slutanvändaren är möjlig. Detta underlättar bättre planering och strategizing av reklamfunktion i en organisation. Gentemot detta, kvaliteten på nyheterna, funktioner i produkten den belyser, placeringen av denna nyhetsinslag när medierelationer används för PR, är alla bortom kontroll av en organisation. Reklam kan också en kontroll över platsen, tid, varaktighet och upprepning; i motsats till PR.
Reklam i sig innebär betalas sätt att generera positivitet på marknaden om en produkt. Mot detta PR handlar bygga långsiktiga relationer och främja en positiv bild av företaget. PR avser obetalda sätt “att vara i nyheterna. Således är kostnader för processen av reklam mycket högre jämfört med vad som krävs för att bygga starka PR. En aktivitet som är ett resultat av PR som nyheter, ger produkten översyn ur en tredje person och ger också en fristående kommentar på produkten. Således är en PR-aktivitet uppfattas vara mer legitim och trovärdig av kunden.
Både reklam och PR kan användas som verktyg för branding. Det är viktigt att komma ihåg att reklam eller PR, ensam kommer aldrig omfatta marknadsföringsstrategi av en organisation för sin produkt. En kombination av båda är obligatoriskt för effektiv verksamhet marknadsföring och för att säkerställa framgång för en produkt.